Що обовʼязково узгодити з брендом ДО зйомки — щоб уникнути безкінечних правок.
Скажу тобі чесно: 90% нескінченних правок народжуються не на монтажі, а на старті — коли ти почала знімати, не домовившись про деталі. Бренд «мав на увазі» вертикальне відео, ти зняла горизонтальне. Бренд «думав» що буде обличчя в кадрі, ти зняла руки. І понеслося: переробки, нерви, зіпсовані стосунки і робота, за яку тобі фактично недоплатили.
Бриф — це твоя страховка. Пройдись по цьому чек-листу перед кожним замовленням, познач галочки, і ти закриєш майже всі місця, де зазвичай усе ламається. Роздрукуй, збережи в нотатки або просто відкривай цю сторінку щоразу, коли берешся за нове замовлення.
💡 Головне правило: усе, що не зафіксовано письмово, — не існує. «Ми ж усно домовились» не працює, коли доходить до правок і оплати. Тримай усі домовленості в переписці або в одному документі.
1. Продукт і головний меседж
- ☐ Що саме рекламуємо? Точна назва, лінк, а краще — сам продукт у тебе на руках. Навіщо: без продукту в кадрі ти не знімеш, а «схожий» не підійде.
- ☐ Яку головну думку має винести глядач? Один меседж, не пʼять. Навіщо: ролик без чіткого меседжу — це «красиво, але не продає», і його завернуть.
- ☐ Які болі / вигоди обовʼязково згадати? 1–3 ключові тези бренду. Навіщо: бренд знає свою аудиторію — ти вгадувати не мусиш.
- ☐ Що казати НЕ можна? Заборонені обіцянки, слова, конкуренти. Навіщо: у нішах типу косметики/БАДів є юридичні обмеження — за них штрафують бренд, а винною зроблять тебе.
2. Формат і хронометраж
- ☐ Співвідношення сторін? 9:16 (Reels/TikTok/Stories), 1:1, 4:5, 16:9. Навіщо: не той формат = перезнімати все з нуля.
- ☐ Тривалість? Точні секунди: 15 / 30 / 60. Навіщо: «коротке відео» кожен розуміє по-своєму.
- ☐ Куди піде ролик? Органіка чи платна реклама, яка платформа. Навіщо: під рекламу — інші хуки, під органіку — інша подача; safe-зони під інтерфейс теж різні.
- ☐ Технічні вимоги? Роздільна здатність (мін. 1080p), вертикальне/горизонтальне, без вотермарок TikTok. Навіщо: бренд не зможе залити відео в рекламу, якщо воно не відповідає вимогам платформи.
3. Кількість роликів і дублів
- ☐ Скільки ГОТОВИХ роликів у замовленні? Точна цифра. Навіщо: «кілька варіантів» — це коли тобі за один ролик роблять роботу на пʼять.
- ☐ Скільки варіацій хука на ролик? Часто бренду треба 2–3 різні перші секунди для тесту. Навіщо: це окрема робота, і вона має бути в ціні.
- ☐ Потрібен сирий матеріал (raw)? Так/ні, і чи це доплата. Навіщо: віддавати вихідники — це віддавати можливість монтувати без тебе; вирішуєш ти.
4. Сценарій і референси
- ☐ Хто пише сценарій — ти чи бренд? Навіщо: якщо ти — це окрема цінна робота, а не «безкоштовний бонус».
- ☐ Є референси? Попроси 1–3 приклади відео, які бренду подобаються. Навіщо: референс за 5 хвилин економить тобі 3 кола правок «не той вайб».
- ☐ Хто затверджує сценарій ДО зйомки? Імʼя людини + дедлайн на апрув. Навіщо: знімати за незатвердженим сценарієм = перезнімати. Апрув тексту до зйомки — обовʼязковий.
- ☐ Tone of voice? Серйозно / грайливо / експертно / по-дружньому. Навіщо: тон — це половина враження; краще спитати, ніж вгадати.
5. Права використання (usage rights) і термін
⚠️ Це пункт, на якому креатори втрачають найбільше грошей. UGC-ролик за 1500 грн і той самий ролик, який бренд рік крутить у платній рекламі на весь світ, — це РІЗНІ гроші. Не віддавай «повні права назавжди» за ціну одного відео.
- ☐ Де бренд крутитиме ролик? Тільки органіка на своїй сторінці / платна реклама / сайт / маркетплейси. Навіщо: платна реклама і whitelisting коштують дорожче.
- ☐ На який термін? 3 / 6 / 12 місяців чи безстроково. Навіщо: безстрокові права = найдорожчий варіант, це має бути в ціні.
- ☐ Whitelisting / Spark Ads? Чи запускатимуть рекламу з твого акаунта. Навіщо: це використання твого особистого профілю — окрема домовленість і окрема ціна.
- ☐ Ексклюзив? Чи забороняють тобі знімати конкурентам. Навіщо: ексклюзив звужує твій заробіток — має компенсуватись оплатою.
6. Дедлайн
- ☐ Точна дата здачі? Число, не «десь на тижні». Навіщо: розмитий дедлайн завжди стає «на вчора».
- ☐ Коли бренд надсилає продукт / доступи / бриф? Навіщо: твій дедлайн стартує від моменту, коли в тебе на руках усе для зйомки, — зафіксуй це.
- ☐ Скільки часу бренду на зворотний звʼязок? Напр. 2 робочі дні на кожне коло. Навіщо: інакше бренд «зникає» на тиждень, а винна в зриві — ти.
7. Оплата
- ☐ Сума? Фінальна цифра + валюта (грн / $ / €). Навіщо: «домовимось по факту» = ризик, що заплатять менше.
- ☐ Аванс? Скільки % до старту. Стандарт — 50%. Навіщо: аванс відсіює несерйозні бренди і страхує тебе, якщо клієнт «передумав».
- ☐ Спосіб оплати? Картка / IBAN / Wise / PayPal / крипта. Навіщо: з іноземним брендом узгодь спосіб ДО роботи, інакше гроші «зависнуть» (див. окремий гайд про прийом оплат з-за кордону).
- ☐ Коли решта? Після здачі / після апруву / протягом N днів. Навіщо: «після апруву» без строку = вічне чекання; постав конкретний строк.
8. Кількість безкоштовних правок
- ☐ Скільки кіл правок входить у ціну? Зафіксуй цифру: зазвичай 1–2. Навіщо: без ліміту бренд правитиме нескінченно — і ти працюєш безкоштовно.
- ☐ Скільки коштує додаткова правка? Заздалегідь назви ціну. Навіщо: коли ліміт вичерпано, у тебе вже є відповідь, а не незручна пауза.
- ☐ Що вважається «правкою», а що — новим замовленням? Змінити субтитр — правка; переписати сценарій і перезняти — нове замовлення. Навіщо: без цієї межі «дрібна правочка» перетворюється на новий ролик за твій кошт.
9. Обличчя, музика, субтитри, текст
- ☐ Обличчя в кадрі чи ні? Talking head / тільки руки та продукт / голос за кадром. Навіщо: зйомка з обличчям = ти в кадрі, це інша ставка і використання твоєї зовнішності.
- ☐ Музика — чия? Бренд дає трек / ти береш ліцензійний / трендовий звук. Навіщо: чужа музика зносить ролик у рекламі за копірайт — узгодь джерело.
- ☐ Субтитри потрібні? Так/ні, якою мовою, чий стиль/шрифт. Навіщо: 80% дивляться без звуку — але субтитри це окрема робота, домовся що вони в ціні.
- ☐ Хто пише текст/копірайт до посту? Ти чи бренд. Навіщо: текст під ролик — окрема послуга, не додавай її «в подарунок» автоматично.
- ☐ Мова ролика? Українська / англійська / інша. Навіщо: під англ. ролик потрібен інший рівень підготовки — і це впливає на ціну.
Готовий шаблон повідомлення бренду
Коли бренд написав «давайте працювати», не кидайся знімати. Спочатку надішли ось таке повідомлення — воно закриває весь чек-лист і показує, що ти працюєш професійно. Заміни те, що в дужках, під своє замовлення.
Вітаю! 🤍 Дуже рада співпраці. Щоб зробити все чітко з першого разу і без зайвих правок, уточню кілька деталей перед стартом:
Продукт і меседж
1. Що саме знімаємо (продукт/послуга) і яка головна думка ролика?
2. Що обовʼязково згадати, а чого казати не можна?
Формат
3. Формат і тривалість (напр. 9:16, 30 сек)?
4. Куди піде ролик — органіка чи платна реклама?
5. Скільки роликів і скільки варіантів хука?
Контент
6. Сценарій пишу я чи ви? Є референси, які вам подобаються?
7. Обличчя в кадрі чи без? Потрібні субтитри? Музика — ваша чи я підбираю?
Права і терміни
8. Де і як довго використовуєте ролик (органіка / реклама, на який термін)?
9. До якої дати потрібні готові відео?
Умови
10. Вартість — (сума, валюта). Працюю за передоплатою 50%, решта після здачі.
11. У вартість входить (1–2) кола правок; додаткові — за окрему домовленість.
Щойно узгодимо ці пункти й ви надішлете продукт — одразу беруся до роботи 🚀
✅ Порада від Lisa: збережи цей текст у нотатки телефону або в заготовки повідомлень. Одне надіслане повідомлення на старті — і ти відсікаєш 90% майбутніх правок і незручних розмов про гроші. Бренди, до речі, люблять таких креаторів: це виглядає як робота дорослого фахівця, а не «дівчинки з телефоном».
Критерії «бриф закритий» (перевір себе перед зйомкою)
- ☐ Продукт у мене на руках або підтверджено дату відправки
- ☐ Формат, тривалість і кількість роликів — письмово зафіксовані
- ☐ Сценарій/референси затверджені ДО зйомки
- ☐ Права використання і термін узгоджені і враховані в ціні
- ☐ Сума, аванс, спосіб і строк оплати — у переписці
- ☐ Кількість безкоштовних правок названа цифрою
Усі шість галочок стоять — можна знімати спокійно. Хоч одна порожня — став питання бренду ще до першого дубля.