Якщо коротко: UGC — це коли звичайна людина знімає відео про товар на свій телефон, а бренд платить за це відео гроші. Без мільйона підписників, без студії, без операторської команди. Розповідаю, що таке UGC простими словами, чому бренди зараз масово скуповують такий контент і скільки на цьому реально можна заробити.
UGC розшифровується як user-generated content — контент, створений користувачами. Формально це будь-яке відео, фото чи текст, який зняла не студія, а звичайна людина: розпаковка нових кросівок, відгук про крем, відео «як я користуюся цим додатком».
Але на ринку під словом UGC мають на увазі трохи вужче — відео, яке креатор знімає на замовлення бренду, щоб воно виглядало як щире відео звичайної людини. Бренд платить за саме відео, а не за те, щоб ти опублікувала його у себе. Далі компанія сама заливає ролик у свою рекламу, на свою сторінку чи в TikTok.
Головна фішка тут — це має виглядати не як реклама. Знято на телефон, зі звичайним світлом, живим голосом, без вилизаного продакшену. Саме ця «непричесаність» і продає, бо люди втомилися від глянцевих банерів і довіряють таким самим людям, як вони.
Це головна плутанина новачків, тому розкладу по поличках. У всіх трьох випадках знімають відео — але суть різна.
Проста різниця: блогеру платять за охоплення, UGC-креатору — за саме відео. Тому в UGC можна стартувати з нуля підписників уже сьогодні.
Якщо хочеш глибше розібратися саме в цій різниці, є окремий детальний розбір — UGC чи блогінг: що обрати.
Може здатися дивним: навіщо компанії платити за домашнє відео, коли можна замовити красиву рекламу. Причин кілька, і всі вони про гроші бренду.
Тобто для бренду UGC — це спосіб отримати робочу рекламу швидко й недорого. А для тебе це означає стабільний попит: такі відео потрібні постійно, бо реклама «вигорає» і її треба оновлювати.
UGC — це не один тип відео. Є кілька перевірених форматів, які замовляють найчастіше. Ось таблиця, щоб орієнтуватися.
| Формат | Що це | Кому підходить |
|---|---|---|
| Розпаковка (unboxing) | Знімаєш, як відкриваєш посилку/товар — емоція, перше враження, деталі | Найлегший старт для новачка |
| Огляд / відгук (review) | Розповідаєш про товар: як користуєшся, що подобається, результат | Косметика, гаджети, додатки, послуги |
| GRWM | «Get ready with me» — збираєшся й між ділом показуєш продукт | Б'юті, догляд, одяг, аксесуари |
| How-to / туторіал | Показуєш, як щось зробити за допомогою продукту, покроково | Косметика, кухня, техніка, сервіси |
| Проблема → рішення | Показуєш біль, потім як товар його вирішує | Універсальний рекламний формат |
| Testimonial | Прямий відгук на камеру: «я користуюся Х уже місяць, і ось що змінилося» | Курси, сервіси, добавки |
На практиці все це знімається на телефон. Не треба дорогої камери — потрібне денне світло біля вікна, штатив за пару сотень гривень і розуміння, як тримати кадр. Про технічний бік є окремий гайд: як знімати UGC на телефон.
Найголовніше питання. Скажу чесно: цифри залежать від ринку, твого рівня й того, наскільки добре ти вмієш продавати себе. Але орієнтири такі:
Це орієнтир, а не обіцянка — реальні цифри залежать від того, скільки відео ти знімаєш, як шукаєш клієнтів і наскільки якісний контент віддаєш. Хтось лишає це підробітком на вечори, хтось виводить у основний дохід. Детальний розбір вилок і як рахувати свій чек — у статті скільки заробляє UGC-креатор.
Найприємніше в UGC — поріг входу низький. Не потрібно того, що зазвичай зупиняє людей:
Найкраще заходить тим, хто не боїться камери, любить розповідати й готовий трохи попрактикуватися. Решта — справа техніки.
Щоб не тонути в теорії, ось простий маршрут перших кроків:
Якщо хочеш пройти цей шлях структуровано, а не наосліп — є повний розбір як стати UGC-креатором з нуля.
Курс UGC School від Lisa Fayer — від першого відео на телефон до співпраці з брендами за 8 тижнів. Демо за 390₴.
Обрати тариф →